上海交通大學現代品牌戰略與營銷高級研修班招生簡章
現代品牌與戰略營銷高級研修班
讓更多中國品牌走向世界
迎接已經發送的未來！最新概念的品牌營銷策略！
面向新市場挑戰！企業需要前瞻的品牌戰略！
一、學院簡介
上海交通大學海外教育學院坐落在上海交通大學徐匯校區，專門從事高層次、專業型、實戰性、國際化的學歷后教育。經過十年的發展，學院已累計培訓學員逾70000名，師資陣容逾2000位，已成為國內領先的繼續教育機構之一。學院以“堅持海外特色，創導終身教育，鑄就一流品牌”為辦學宗旨，依托上海交通大學優良的辦學傳統，引進海內外優質教育資源，探索名校辦名繼續教育之路，為終身學習體系建設和上海交通大學建設世界一流大學戰略服務。
二、課程背景
在現代社會中，市場所面臨的挑戰性與復雜性，使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產概念的提出，是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今，越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性，不再單純地依賴產品特征來提高銷售額，而轉為正確運用設計良好和資金充足的營銷計劃，以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限，它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此，建立可以履行承諾的強勢品牌，以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。
2011年，無一中國品牌成為全球品牌。實際上，在中國工作的一位廣告高層管理人員說道：“距離成功創建全球品牌，中國公司還有光年之遙。”在希望與困頓中前行的企業，走到了“無品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學，它是一門藝術，也是一門科學。如何學習和應用這門“藝術的科學”，為企業持續創造價值？
上海交通大學海外教育學院攜業界實戰派專家聯手推出【現代品牌與戰略營銷總裁研修班】，為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地，提升企業的對外形象和產品的市場份額，推動我國企業品牌的國際化進程，把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌！
三、研修對象
●決心打造自主品牌的企事業總裁；
●企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；
●廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理；
●從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士；
●致力于學習品牌知識的社會各界人士。
四、課程收益
●由品牌資產理念出發，把握品牌創建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”；
●了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略；
●解決企業品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
●提升企業品牌價值，獲取忠誠客戶，區隔競爭對手
●結合互聯網、電子商務、新媒體等時代背景，探尋企業多元化營銷的“藏寶地圖”
五、課程特色
1、科學的課程體系
國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合，幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式，集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。
2、實戰的師資力量
匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。
3、多元化的授課方式
授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等，在課程最后還安排一堂實戰模擬課堂，將學員分為若干小團隊，結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃，在課堂上進行小組匯報，并由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外，學院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動，促進學員企業的管理經驗交流。
4、廣闊的人脈網絡
學院成立10年來，每年成功舉辦各類高端培訓近二百期，擁有廣泛的校友45000多人，學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈，加強合作，實現資源共享。
六、師資陣容
【許煥章】國際品牌策略規劃與營銷策劃專家，現任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國CHBM品牌管理公司亞太區執行總裁，上海交通大學客座教授，具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗。擅長企業經營戰略規劃、品牌策略規劃、營銷策劃、創意與設計管理、產品企劃、連鎖經營與文創地產策劃。曾參與負責規劃經營的國內外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤珠寶等，具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。
【劉寅斌】上海大學管理學院副教授，主持完成國家社科基金項目一項，省部級項目十余項。目前受聘擔任春秋航空營銷顧問、新浪微博傳播顧問、新浪微博商學院首席講師、東方航空首席培訓師、藍色光標創意及策略顧問。為超過百余家大型機構提供過咨詢及培訓服務。要研究方向：互聯網經濟、網絡營銷、電子商務。 研究及咨詢服務領域：互聯網（移動互聯網）創新、互聯網經濟、網絡營銷。
【褚 文】前任奧美公關中國區首席戰略官。資深的市場公關人士，有著20多年的公關和市場整合營銷經驗，曾擔任跨國公司的市場總監為IT、醫藥、汽車和快速消費品等不同行業領域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。
【陸建平】現任華東師范大學商學院副教授，主要關注互聯網商業創新發展，對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討，對互聯網關注超過十五年，曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。
【方寶慶】上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所副所長，國際及兩岸零售連鎖專家，市場運作25年，執教20年，曾任麥當勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉村基、冠軍等上市集團公司總經理職務，建設部設計院、時代華納、環球金融中心、沃爾瑪、頂新、達芙妮、阿迪達斯、克里斯汀、和成等企業高級顧問。
【田 野】茵曼、新農哥、百分之一、七樂康、吐火羅、伯爵卓爾家紡等品牌顧問。聯合利華電商顧問。 擅長傳統企業電商布局定位和營銷策劃。曾服務SONY、 美國康寧、百思買、漢斯格雅、樂家、飛利浦、霍尼韋爾、方太等。dell、康佳、麥包包、湯臣倍健、方太等做內訓。 淘寶大學知名企業導師，2013、2014、2015連續三年春蠶絲語獎獲得者，天貓原創評委，天貓商略會顧問團團長，淘寶達人學院特聘顧問。 香港中文大學、清華大學、北京大學、上海交通大學、浙江大學、廈門大學客座講師。總任課時長超過2000小時，聽課學員企業超過12000家 ， 跨越各類目。
【劉永強】服務項目贏得了包括戛納、艾菲、金投賞等在內的眾多國內外權威獎項。2014-2017年的大中華區艾菲獎評審，數年來亦參與了許多其它知名獎項的評審工作，并榮登2016中國數字營銷名人堂（Campaign Digital A-List）。
目前擔任二更集團首席策略官，負責集團業務策略發展并組建二更全國營銷專業體系。
【蔣美蘭】她被業界譽為“移動營銷女王”，零售業10年，廣告業10年，新媒體5年。曾為臺灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改變行銷手法，增加122%的業績成長。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創造LFL 152%的成長。2011年創立上海費睿網絡科技公司，全心鉆研移動營銷、社交媒體、O2O等新媒體營銷及推廣。
【趙祥龍】龍藏資本董事總經理 中科智資本投資有限公司 總裁 三智股權投資基金 創始合伙人、董事總經理 鷹君集團（香港）中國投資公司副總經理 HVS優尼華盛 大中華區副總裁 金茂集團 高級投資經理 在項目戰略評估、資產管理、產業整合及并構、投資估價、房地產金融領域具有豐富的實戰經驗和專業造詣，尤其在交易結構設計及評估領域成功經驗頗豐。
【胡興民】歷任 e新蛋網高管、大貨棧創始人、麥德龍中國電商總經理、eBay 中國商務總監、副總裁海爾集團日日順 CEO、頂新集團新零售事業群 CEO、現任 頂新國際集團新零售事業群執行。
七、課程體系
| 模塊一：品牌戰略與核心策略規劃 | 模塊二：解構--企業電商戰略轉型定位與規劃 | 模塊三：消費者行為研究 |
◆企業品牌戰略決策過程 ◆從消費者洞察與市場契機發展品牌策略 ◆品牌核心策略規劃的方法 ◆品牌系統與結構規劃 ◆創意與設計力所構建的品牌競爭力 ◆品牌系統管理與營銷管理 | ◆電子商務商業模式與戰略規劃 ◆電子商務的執行要領 ◆移動商務及其競爭主題 ◆互聯網領域營銷的重要發展趨勢 ◆傳統產業無法回避的模式——O2O ◆物聯網及其應用案例 | ◆顧客消費心理及行為研究分析 ◆商品的心理定價策略 ◆顧客購買需求決策模型◆提高品牌忠誠度的心理策略 ◆顧問式服務+體驗式銷售 |
| 模塊四 ：新媒體整合營銷 | 模塊五：互聯網商業模式創新 | 模塊六：品牌危機管理與公關 |
◆移動營銷的5大關鍵詞 ◆找到你自己品牌的傳教士 ◆造就粉絲經濟的6大重心 ◆移動年代SCRM的搭建主軸◆沒有負面話題的話題是偽話題 ◆人。人性。自傳播 | ◆長尾品牌模式結構與創新 ◆產品結構和微分定位 ◆品牌的DNA ◆價值傳達 ◆渠道布局和品類對接 ◆中國互聯網品牌蘊含的巨大機會 | ◆高效的危機管理 ◆風險的預防和控制 ◆危機中的媒體公關傳播◆品牌危機恢復 ◆品牌公關案例 |
| 模塊七：品牌BVI設計 | 模塊八：借鑒新零售賦能傳統行業 | 模塊九：品牌IP |
| ◆關鍵的4秒，印象的形成◆未來視覺美感的決戰點◆美學對企業的價值，現代視覺美學形式原理◆視覺創意及創新◆強化視覺敏銳度 | ◆品牌篇：未來五年消費市場發展趨勢◆戰略篇：零售500強的經營宗旨與戰略規劃 ◆經營篇：關鍵在“人”的生意，重視營業額與行銷理論SOP+SOC ◆趨勢篇：“新零售”時代下的思維架構 ◆案例篇：全國75個近期體驗型案例分析 | ◆IP概念的基本構架及邏輯框架 ◆IP的市場功能 ◆IP商業邏輯，投射模式 ◆IP延生商品案例 |
| 模塊十：品牌渠道整合營銷 | 模塊十一：企業媒體化--短視頻重塑品牌內容傳播 | 選修模塊：品牌實戰演練課堂 |
◆品牌傳播概念與品牌訊息提煉 ◆移動互聯網環境的品牌傳播◆品牌營銷策劃 ◆新世代的品牌整合營銷 | ◆明道廣告營銷行業怎么了媒體傳播行業怎么了企業媒體化是什么意思 ◆取勢企業媒體化的典型案例企業媒體化進程中，短視頻為何如此重要 ◆優術企業媒體化的路徑與方法分組練習與討論如何創作更受歡迎的品牌營銷短視頻分組練習與討論 | ◆品牌策劃概要 ◆品牌策略地圖 ◆實戰案例分組作業 ◆品牌實戰案例演練簡報◆品牌實戰案例演練交叉質詢 |
八、活動安排
◆學院校友會每年十余次高端講座
◆班級定期舉辦沙龍、校友企業參訪等聯誼活動
注冊學員可共享學院校友聯誼會資源
(注：為了增加同學交流的機會，部分課程將采取合班授課模式，具體安排以學院公布的課程計劃為主)
品牌實戰演練課堂
該課程按照學員實際分組作業，每小組領取一個不同的任務，同學根據任務進行調研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。
◆品牌企劃概要
◆企劃書發展撰寫實務與簡報技巧
◆實戰演練分組講解
◆實戰演練分組作業
◆品牌實戰演練簡報
九、頒發證書
學員修完全部課程并完成品牌實戰演練作業及獲得“合格”以上成績者，將授予：
《上海交通大學“現代品牌與戰略營銷高級研修班”結業證書》；
《上海交通大學海外教育學院“現代品牌與戰略營銷高級研修班”結業證書》。
十、學制
課程歷時8個月，每月集中2天，雙休日研修。
十一、研修費用
學費：人民幣51000元，含學費、教材費、講義費；國內外游學及考察費用自理。
報名費：人民幣1800元
關于繳費
戶名：上海交通大學
銀行帳號：439059226890
開戶銀行：中國銀行上海市交通大學支行
十二、入學審核
●學員向上海交通大學海外教育學院提交報名表、身份證及學歷證明復印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。可現場報名。
●學院對學員提交入學資料進行審核，審核合格頒發錄取通知書；
●學員在規定的時間內繳納學費，并辦理入學的相關手續；
